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[科强网]东京奥运会日益临近 千锋为你剖析奥运会网络营销新玩法

时间:2019-10-08 13:22     来源:科强网 作者:科强网
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  前不久,2022年北京冬奥会发布的吉祥物冰墩墩与雪容融,凭借奥运会顽?#31185;?#25615;的寓意与憨态可掬的模样上了热搜,引发了人们对奥运会的关注。同?#20445;?#36317;离2020年东京奥运会仅有300余天,作为影响力堪比世界杯的综合赛事,即将再次吸引全球品牌商的瞩目。要知道,往届奥运会爆出的“洪荒之力”“刘翔因伤退赛”引发的热点营销、事件营销,引发了全民关注,制造了两场“营销盛宴”,为各大品?#25340;?#26469;了可观流量,各品牌公司的市场份额也取得大幅度增长。

  至于怎么玩好奥运会这场自带流量的赛事?你需要先知道以往的一些成功案例,并结合眼下新时代的新玩法,才能在2020年东京奥运会这场营销之战中拔得头筹。

?#35745;?

  (2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩与雪容融上热搜)

  热点营销 2016年里约奥运会“洪荒之力”制造刷?#33391;?#33829;销盛况

  热点营销的优点在于裂变快、爆发性强,很多中小企业没有很强的资金和人力去主?#24049;?#25512;进热点,在奥运会赛事上遇到突发热点,可以主动借势参与,从而得到大量的点击和流量。例如,2016年里约奥运会,荣获女子100米仰?#23601;?#29260;的傅园慧因夸张丰富的表情与?#25910;?#30340;语言风格成为当时最红的体育明星。其在赛后采?#27809;方?#29190;出的“洪荒之力”迅速成为热搜词,后续用百度指数查询“洪荒之力”的搜索数据,呈直线上升趋势。各大?#25945;濉?#20225;业以?#26696;?#20154;自?#25945;?#36134;号纷纷利用这个热词,进?#24515;?#23481;发布,热搜指数十分可观,打造出了刷?#33391;?#30340;营销盛况。

?#35745;?

  (“洪荒之力”百?#28909;?#25628;指数呈直线上涨)

  在互联网时代,企业可以借助互联网去开展与奥运会相关产品的一系列热点营销。如饮料、啤?#21860;?#36816;动装备、运动项目、举办地点作为旅游景点宣传等,让企业所要传达的信息借助奥运热点在互联网上被热炒,并形成一种“滚雪球”的传播效应,从而让企业以最小的投入成本,赢取最大的回报收益。

  事件营销 2012年伦敦奥运会刘翔退出?#28909;?#24341;发全民讨论

  事件营销是指通过制造大家喜闻乐见的新闻事件,来达到广告传播目的的一种营销方式,具有受众面广,短时间内能够达到最优传播效果等特点。在奥运会期间,针对本来就具有高人气的体育明星,可以提前做好事件营销策划方案。例如,刘翔在2004年雅典奥运会上一战成名,从此自带流量成为人们关注的焦点。在刘翔参加2012年伦敦奥运会110米跨栏?#28909;?#20043;前,各大品牌、网站纷纷推出了“飞人归来”、“王者回归”的话题讨论、有奖问答等营销活动。虽然,再次为国征战的刘翔最终因受伤退赛,但是,各大网络?#25945;?#19981;到半小时迅速打出“刘翔依然是我们的英雄”“祝福飞人刘翔”等标题,众多门户网站、论坛也纷纷开设关于刘翔的各种讨论专题。一时间,刘翔退出?#28909;?#25104;为了社会性事件,爆发出强大的舆论声量。

  丧茶虽?#24378;?#38378;店却抓住喜茶事件火了一把,虎扑炮击吴亦凡事件直接微博涨粉30w+,世界杯法国队夺冠华帝退全款疯狂刷屏……这些都?#24378;?#20107;件营销引爆流量的品牌,除了选择内容和媒介要遵循质量优先的原则,还要抓住时机,积极主动,引发话题争议,?#28304;?#21040;最佳传播效果。

  与时俱进 千锋教育带你解析奥运会网络营销新玩法

  随着多屏化、内容碎片化和流?#25945;?#30340;快速发展,网络营销如何更好地抢占消费者注意力成为挑战,面临2020年东京奥运会,需要高度关注这一品牌宣传阵地。像抖音、快手、火山小视频等短视频作为时下网络营销的主力军,正爆发出超能的洪荒之力。对营销人员而言,奥运期间可以充分利用短视频?#25945;ǎ?#26469;培育顾客、与消费者交流、提高品牌知名?#21462;?#21516;?#20445;?#20063;需要高度关注5G、AI、AR、VR、物联网、大数据等科技为营销方式带来的历史性的变革,可通过制作小程序、工具、网页等途径,为人们带来全新的奥运体验,最终收获品牌的曝光与价值增长。

?#35745;?

  (千锋教育网络营销课程的特色优势)

  作为营销人,如何在奥运营销中斩获?#26041;牽?#21338;得眼球?如何紧跟时代发展,更新创意,并赢得市场的共鸣?在这个时时刻刻都在寻求新?#23454;?#30340;营销时代,你需要关注千锋教育网络营销课程,精选各渠道推广工具、营销工具、编辑工具、数据分析工具、视频剪辑工具,让你的营销变得更加丰富有趣;定期邀请运营各领域大咖带来行业热门刷?#26009;?#30446;的运营策略、运营数据及运营效果分析,让你在校就能接触百万级流量运营项目。来千锋教育参加互联网营销培训,成为拥有爆款产品思维的高级营销人才,助你在2020年东京奥运会借势营销上大展身手。

 

  科强网 报道:http://pad.hqbpc.com/qiye/20190923/1569245372.html

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